In der Vorausschau auf 100 Jahre Freital und den Tag der Sachsen 2021 hat die Verwaltung in einem mehrstufigen Prozess einen neuen Gesamtauftritt erarbeitet, der künftig überall da angewandt wird, wo die Stadt in Erscheinung tritt. Begleitet wurde dieser Prozess von einer renommierten Agentur und verschiedenen Arbeitsgruppen, darunter eine Stadtrats-AG.
Als erstes Ergebnis ist am heutigen 27. September die neue Ausgabe des Amtsblattes „Freitaler Anzeiger“ im überarbeiteten Design erschienen. „Nach rund 20 Jahren war eine behutsame Frischekur einfach an der Zeit. Wir haben in den vergangenen Wochen intensiv daran gearbeitet, das Amtsblatt moderner und leserfreundlicher zu gestalten. Ich persönlich bin vom Ergebnis überzeugt“, so Oberbürgermeister Uwe Rumberg. Neben besserem Papier, luftigeren, größeren Schriften und mehr Gestaltungsmöglichkeiten kommt vor allem eine klarere Struktur der Seiten und Texte mit dem neuen Layout zum Tragen. Alles orientiert sich in der Gestaltung konsequenter an den Lesegewohnheiten.
Das neue Erscheinungsbild betrifft aber nicht nur das Amtsblatt, sondern wird künftig auch auf Visitenkarten, Briefbögen, Hinweistafeln, Flyern, Broschüren, Plakaten und auch auf der städtischen Internetpräsenz zu finden sein. Die Umstellung erfolgt schrittweise in den kommenden Wochen. Umgesetzt wird der Gesamtauftritt beispielsweise auch bei der Innengestaltung des neuen Bürgerbüros der Stadt Freital im Verwaltungsgebäude Bahnhof Potschappel.
Das Logo trägt im hohen Maße zur Wahrnehmung und Wiedererkennung in der Öffentlichkeit bei. Das Wappen wird weiterhin als offizielles Symbol geführt, hat aber keinen werblichen Charakter und tritt künftig im Marketing mehr zugunsten des neuen Logos in den Hintergrund.
Ein prägendes Element ist das „F“, welches sich durch nahezu alle werblichen Anwendungen zieht. Das stilisierte „F“ symbolisiert die Markenzeichen der Stadt Freital: die Weißeritz, welche sich markant durch die Stadt schlängelt – die langgezogene Form der Stadt, geprägt durch die Dresdner Straße – die Schwingungen und Bewegungen, die die Stadt zum Leben erwecken und sie so vielfältig machen. Hervorgehoben und gestärkt wird diese Vielfalt durch die abschnittweise Verwendung der vier Stadtfarben. Nicht nur im Logo, sondern auch als Gestaltungsmittel findet das Stilelement seine Verwendung.
Die Stärken der Stadt werden in einen passenden Slogan überführt: „FREITAL. Inmitten der Möglichkeiten.“, der deutlich macht, dass Freital von außen oft unterschätzt wird, dabei aber jede Menge zu bieten hat: Vielfältigkeit, wirtschaftliche Stärke, gute Erreichbarkeit und eine attraktive, gute Lage. Freital ist eine vielseitige, lebendige, leistungsfähige, aber auch bodenständige Stadt. Mittendrin mit allem Drum und Dran. Inmitten heißt auch, es gibt mehrere Facetten. Das soll das Kommunikationsprinzip sowie die Vielfalt und Möglichkeiten gleich in der Überschrift ausdrücken.
„Zwischen Großstadt und Natur.“, „Zwischen Innovation und Handwerk“ oder „Zwischen Bühne und Spielfeld.“, um nur einige mögliche der neuen Überschriften zu nennen.
Aus den der Stadt zugewiesenen Eigenschaften ergeben sich vier Farben, die künftig zum Einsatz kommen: Ein sattes Gelb steht dabei für Stadt & Gesellschaft, ein dezentes Taupe für Verwaltung & Rat, ein kräftiges Grün für Kultur & Tourismus sowie ein markantes Blau für Industrie & Wirtschaft.
